Сказать, что я шокирован- значит ничего не сказать. Дело в том, что в адрес генерального директора "Медиа центр Хазар" Мурада Дадашева звучит совершенно необоснованная критика. Критикуют, замечу, не качество тех или иных программ на данном телеканале- тут я я воздержался от участия в дискуссии, ибо каждый имеет право на собственную оценку увиденного.
Нет, критикуют лично Мурада Дадашева за то, что он отправился на лечение в зарубежную клинику. Мол, чего же ты, любезный , не стал лечиться в отечественных медучреждениях. реклама которых часто идет на руководимом тобй телеканале ? И вся эта , шокирующая своей гупостью критика, разгоняется по соцсетям.Хотя все эти обвинения являются не просто натянутыми, а откровенно нелепыми. В основе таких претензий лежит либо непонимание принципов функционирования медиа и рекламы, либо сознательная манипуляция общественным мнением.
Начнем с очевидного: реклама - это инструмент информирования и продвижения, а не публичное обязательство. Ни один телеканал, ни одна редакция и ни один менеджер не заявляют, что рекламируемые ими клиники являются единственно возможным выбором для всех без исключения. Речь идет о совершенно другом - о продвижении услуг на внутреннем рынке, о поддержке отечественного бизнеса и о создании конкурентной среды.
Когда на телеканале рекламируются медицинские учреждения, это означает лишь то, что среди отечественных клиник выбраны те, которые соответствуют определенному уровню качества, готовы инвестировать в продвижение и заинтересованы в привлечении пациентов. Это не означает, что они превосходят ведущие клиники Германии, Израиля или Турции. Более того, никто и никогда этого не утверждал. Подмена этих понятий - сознательная или нет - и является ключевым источником искажения.
Логика критиков рушится еще сильнее, если перенести ее на другие сферы. Возьмем, к примеру, туризм. Если человек имеет возможность отдыхать в пятизвездочных отелях в Испании, Турции, на Мальдивах или Канарских островах, будет ли он выбирать отдых в Габале, Ленкорани или на пляжах Абшерона? В большинстве случаев - нет. Но означает ли это, что азербайджанские телеканалы не должны рекламировать отечественные отели, санатории и туристические направления? Конечно же, нет. Более того, такая реклама необходима - для развития внутреннего туризма, поддержки экономики и формирования выбора для тех, кто ориентируется на местный рынок.
Точно так же обстоит дело и с медициной. У разных людей - разные финансовые возможности, разные приоритеты и разные жизненные обстоятельства. Кто-то может позволить себе лечение за границей, а кто-то ориентируется на отечественные клиники. И задача медиа - предоставить информацию о доступных вариантах, а не навязывать универсальный стандарт поведения.
Отдельного внимания заслуживает еще один важный аспект - эпоха, в которой мы живем. Сегодня любой человек имеет доступ к практически неограниченному объему информации. Интернет позволяет за считанные минуты изучить репутацию клиники, прочитать отзывы пациентов, ознакомиться с квалификацией врачей, сравнить цены и условия. В таких условиях воспринимать телевизионную рекламу как единственный или даже основной источник информации - по меньшей мере странно.
Реклама - это сигнал: «обратите внимание». Но решение всегда остается за человеком. И ответственность за этот выбор также лежит на нем. Перекладывать ее на телеканал - значит игнорировать собственную роль в процессе принятия решений.
Наконец, стоит вспомнить еще один показательный пример. На телевидении во многих странах рекламируются алкогольные напитки и табачные изделия. Означает ли это, что руководство телеканалов обязано пить и курить? Разумеется, нет. Реклама не является отражением личных привычек или предпочтений менеджмента. Это бизнес-инструмент, работающий по своим законам.
Попытки же представить ситуацию иначе - это либо упрощение до абсурда, либо намеренная подмена смыслов. В обоих случаях речь идет не о поиске истины, а о создании удобной, но ложной конструкции для критики.
В итоге мы приходим к простому и логичному выводу. Реклама -это часть экономической и информационной системы. Она помогает продвигать услуги, формирует рынок и расширяет выбор. Но она не обязывает ни рекламодателя, ни площадку, ни зрителя к каким-либо действиям.
Выбор всегда остается за каждым из нас. И именно в этом заключается главный принцип современного общества - свобода выбора, основанная на доступе к информации, а не на манипуляциях и искусственно созданных ожиданиях. Но. судя по всему, столь очевидные, прописные истины являются чем-то запредельно трудным для понимания в рядах персон, критикующих Мурада Дадашева, которому стоит пожелать скорейшего выздоровления.
