Баку официально получил титул World Capital of Sports — Спортивная столица мира на 2026 год. Церемония передачи знака отличия прошла в столице Азербайджана — титул официально перешёл от Монако, носившего его в 2025 году. Решение приняла международная федерация ACES Europe (Association of European Capitals and Cities of Sport), которая с 2019 года присуждает ежегодно звание «World Capital of Sport» городам, признанным за масштабную работу в развитии спорта и массовой физической культуры.
Ранее титул World Capital of Sports вручался следующим городам: Абу-Даби (ОАЭ), Гвадалахара (Мексика), Мадрид (Испания), Конья (Турция), София (Болгария), Монако. Данный титул - это готовый международный «лейбл» качества: он делает город заметным в профессиональных спортивных кругах, в медиа и у туристов. Монако и Абу-Даби использовали бренд для продвижения своих международных событий и привлечения партнёров.
Очевидно, что статус мировой столицы спорта упрощает переговоры с международными федерациями и организаторами , что даёт дополнительные крупные соревнования, конгрессы и конференции- а значит, и деловой туризм. И тут уже включается экономический мультипликатор.
Ведь, участники и зрители мероприятий тратят на проживание, питание, транспорт и развлечения - это временный, но ощутимый приток в локальную экономику. Документы ACES подчёркивают также социально-экономные выгоды от вложений в спорт: профилактика здоровья снижает будущие расходы на медицину, а вложение в массовый спорт генерирует «социальный капитал».
Для многих городов мировые спортивные акции означали всплеск бронирований от международных болельщиков и делегатов, а также рост внимания к культурным и туристским предложениям (экскурсии, гастрономия, шопинг). Монте-Карло и Монако демонстрируют, как спортивный имидж усиливает туристический продукт в премиум-сегменте.
ACES подчёркивает, что продвижение массового спорта повышает физическую активность населения - а это долгосрочное снижение нагрузок на систему здравоохранения и улучшение качества жизни. В проспектах ассоциации приводится вывод: каждая инвестированная в спорт единица способна давать мультипликативный эффект в здоровье и экономии на здравоохранении.
Так что, для Азербайджана и Баку статус «Спортивной столицы мира - 2026» - это инструмент комплексного продвижения. Баку получит дополнительную платформу для демонстрации инфраструктуры (стадионы, спортивные центры, отели), что выгодно для дальнейших заявок на международные мероприятия и привлечения инвестиций. . Ожидается увеличение числа делегаций, участников и гостей мероприятий, что принесёт доходы гостиничному, ресторанному и сервисному сектору - плюс повышенное внимание со стороны спонсоров и международных федераций.
Вместе эти эффекты дают Баку шанс закрепить позицию региона как заметного хаба для международных спортивных событий и укрепить туристско-экономический профиль страны. Главное - использовать титул как основу для годовой стратегии: календарь мероприятий, совместные проекты с международными федерациями, активная работа с медиа и программами массового спорта для местного населения. Если эти элементы будут реализованы последовательно, выгоды для имиджа и экономики окажутся ощутимыми и долговременными.
